51 udenlandske og danske studerende udvikler nye markedsføringstiltag for virksomheden LEGO
 
I uge 12  har 24 udenlandske studerende sammen med studerende fra IBA deltaget i et tværkulturelt projekt, hvor der blev udarbejdet nye koncepter for virksomheden LEGO.
 
Søren Lethin fra Concept Lab i Lego og IBA havde i et samarbejde udarbejdet et projekt, hvor i alt 51 studerende  arbejdede med brugerdreven innovation, og i løbet af 5 dage blev der udtænkt nye produkt- og markedsførings-koncepter, som i fremtiden kunne være interessante for Lego at arbejde videre med.
 
De  udenlandske studerende kom fra forskellige europæiske universiteter,  som IBA har et samarbejde med i henholdsvis Belgien, Holland, Frankrig og Tyskland.  Interessen for at deltage i projektugen var meget stor, da Lego er en virksomhed, som har et godt image i udlandet, og som udenlandske studerende gerne vil samarbejde med.
 
Først på ugen  besøgte de  studerende Lego  og ud fra et strategisk oplæg fra Søren, blev der arbejdet seriøst med opgaven i tværkulturelle grupper indtil fredag, hvor der blev kåret en vinder, som fik overrakt en præmie, som var sponsoreret af Lego. Foruden det faglige var der også arrangeret forskellige sociale aktiviteter.
 
Det er 3. år at Lego og IBA samarbejder om et sådant projekt, som ifølge både de studerende og de involverede lærere giver et stort udbytte, da man arbejder med meget praktiske og aktuelle problemstillinger.